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企業如何做好品牌營銷策劃
文章類型:談商論道 瀏覽次數:950 發布時間:2016-08-19 11:59:38

      一個品牌若想在消費者心中留下深刻的印象,必須采取多方位的營銷策略。如企業可通過主動參與解決特殊性的社會問題,塑造自己在公眾中的良好形象。這樣既服務了社會又宣傳了自己。企業還可通過定位營銷時空、占領重要傳媒、服務特定消費者、聯系著名人物與組織、結合重大社會事件等多種形式加深自己 品牌在消費者心目中的印象。

  企業為什么要打造品牌?第一,品牌能給消費者提供產品附加值,第二,品牌本身對于企業就是無形資產。無論是對于消費者,還是企業,品牌都是至關重要的!這也就是為什么企業要做好品牌營銷策劃!然而,如何做好品牌營銷策劃呢?  

  1、品牌定位

  要了解您企業所在市場的發展趨勢與競爭品牌的定位、大眾是否了解您的品牌?您品牌的零售環境是否引人注目和體驗愉悅,給客戶留下深刻印象?您的品牌是否因贏得客戶的喜愛和忠誠而成為營業資產?您的品牌或包裝是否正在遭遇圖形疲勞或者能否在市場營銷中脫穎而出?找出這些缺點和優點并為之改正和宣傳。

  2、品牌命名

  品牌命名是企業進行有效品牌塑造的第一步,如果一個企業的名字不好,別扭,拗口,那么第一印像也就差了,連了解的欲望也不會太多,一個完美的名稱將品牌提供的一切收入在一個有效的詞語中,使之在消費者心中產生共鳴。朗朗上口,深入人心,讓人有向看看的欲望,購買的欲望,這就是一個成功的品牌名稱。

  3、品牌設計

  獨特鮮明的品牌識別可以強化品牌信息的有效性,并提升品牌好感度。品牌標識在視覺上不僅僅要吸引人,更應緊扣品牌戰略,將其應用到現實中。我們創造的品牌識別系統用一種視覺語言傳達品牌的分析理解以及戰略構想。我們了解品牌是如何被看到并得到互動參與的,以及它在企業中的作用。我們使用并突出每個品牌接觸點—從印刷品到環境——我們創造持久而一致的品牌識別系統。

  4、品牌營銷

  品牌營銷的前提是產品要有質量上的保證,這樣才能得到消費者的認可。 品牌建立在有形產品和無形服務的基礎上。有形是指產品的新穎包裝、 獨特設計、以及富有象征吸引力的名稱等。而服務是在銷售過程當中或售后服務中給顧客滿意的感覺,讓他/她體驗到做真正“上帝”的幸福感。讓他們始終覺得選擇買這種產品的決策是對的。買得開心,用得放心。從長期競爭來看,建立品牌營銷是企業長期發展的必要途徑。對企業而言,既要滿足自己的利益,也要顧及顧客的滿意度,注重雙贏,贏得終身顧客。

  5、品牌資產管理

  后續階段如果品牌在同類競爭者中脫穎而出,那么控制企業品牌形象在所有相關媒體溝通渠道中的一致性也十分必要,這樣才能吸引更多忠誠客戶,擴展消費者基礎,理解品牌策略是否有任何升級的需求才能確保您的品牌主張和消費者對您品牌感知的一致性。隨著市場競爭激烈化程度的愈加飽和,企業不僅要時刻防備競爭者的挑戰,而且還要加強對自身品牌的?;?。

  目前許多企業最初只考慮產品的營銷推廣,后期才意識到品牌營銷策劃的重要性。企業的成立就是品牌建設的開始,經營企業就是經營品牌,企業經營必須提升到品牌營銷經營的高度上!


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